Lượt xem: 13
Trong hành trình khởi nghiệp, ngọn lửa đam mê và mong muốn tối ưu chi phí luôn cháy bỏng. Nhiều chủ doanh nghiệp tự tin nghĩ rằng: “Chỉ là điền vài tờ đơn rồi nộp thôi mà, mình tự làm được, tiết kiệm được một khoản!”. Suy nghĩ này chính là khởi đầu cho một hành trình đầy rủi ro, và không ít người đã phải nhận lấy “cái kết đắng” khi công sức, tiền bạc và cả tâm huyết với thương hiệu bỗng chốc đổ sông đổ biển.
Dưới đây là 5 bài học xương máu được tổng hợp từ những câu chuyện có thật, hy vọng sẽ là lời cảnh tỉnh cho bất kỳ ai đang có ý định “tự thân vận động” trên con đường pháp lý đầy phức tạp này.
Bài học số 1: Tra cứu sơ sài và niềm tin “Chắc không ai giống mình”
Câu chuyện: Anh Hùng, sau nhiều tháng ấp ủ, cuối cùng cũng cho ra mắt thương hiệu trà sữa “ROYAL TEA” với một logo vương miện cực kỳ tâm đắc. Anh nhanh chóng lên Google, tìm kiếm tên công ty, thấy chưa có ai tên y hệt, anh hí hửng tin rằng cái tên này là “độc nhất vô nhị”. Anh tự mình nộp đơn đăng ký.
Cái kết đắng: Gần một năm sau, anh nhận được một công văn “lạnh lùng” từ Cục Sở hữu trí tuệ (SHTT) thông báo đơn của anh bị từ chối. Lý do: tên nhãn hiệu “ROYAL TEA” tương tự đến mức gây nhầm lẫn với hàng chục nhãn hiệu “ROYALTEA”, “ROYAL TEA HOUSE”, “THE ROYAL TEA” đã được bảo hộ trước đó cho dịch vụ quán trà. Toàn bộ chi phí marketing, in ấn bao bì, biển hiệu của anh trong một năm qua có nguy cơ mất trắng.
Bài học xương máu: Tra cứu nhãn hiệu không chỉ là tìm kiếm trên Google. Bạn phải tra cứu chuyên sâu trên cơ sở dữ liệu của Cục SHTT, phải có kỹ năng đánh giá khả năng tương tự của cả phần tên và phần hình. Niềm tin chủ quan chính là kẻ thù lớn nhất.
Bài học số 2: Chọn sai “nhóm” – Bảo vệ một đằng, kinh doanh một nẻo
Câu chuyện: Chị Mai khởi nghiệp với thương hiệu thời trang thiết kế “ELARA”. Chị tự nộp đơn và đăng ký nhãn hiệu cho Nhóm 25 (Quần áo, giày dép, mũ nón). Đơn của chị được chấp thuận, chị thở phào nhẹ nhõm.
Cái kết đắng: Một năm sau, một cửa hàng khác khai trương rầm rộ cũng tên là “ELARA”, nhưng họ không bán quần áo mà chỉ bán túi xách, ví da (thuộc Nhóm 18). Chưa dừng lại ở đó, một đơn vị khác còn mở một chuỗi cửa hàng bán lẻ thời trang mang tên “ELARA FASHION” và đăng ký nhãn hiệu cho Nhóm 35 (Dịch vụ mua bán, quảng cáo). Chị Mai hoàn toàn bất lực vì phạm vi bảo hộ của chị không bao gồm các nhóm dịch vụ và sản phẩm này. Thương hiệu của chị đang bị “xâu xé” và làm loãng giá trị một cách hợp pháp.
Bài học xương máu: Bảng phân loại quốc tế Nice có 45 nhóm sản phẩm/dịch vụ khác nhau. Nếu không hiểu rõ bản chất kinh doanh của mình để đăng ký đúng và đủ nhóm, văn bằng bảo hộ bạn nhận được có thể chỉ như một “tấm khiên” che được một phần cơ thể, để hở vô số điểm yếu chí mạng.
Bài học số 3: Nộp đơn xong… rồi quên bẵng theo dõi
Câu chuyện: Công ty An Bình nộp đơn đăng ký nhãn hiệu “AB FOOD”. Sau khi nhận được tờ giấy xác nhận đã nộp đơn, họ cất nó vào tủ và yên tâm kinh doanh, nghĩ rằng mọi việc đã xong.
Cái kết đắng: 10 tháng sau, Cục SHTT gửi công văn yêu cầu công ty sửa đổi, bổ sung một vài chi tiết nhỏ trong danh mục sản phẩm. Công văn được gửi về địa chỉ cũ do công ty đã chuyển văn phòng mà không thông báo. Quá thời hạn 3 tháng quy định để trả lời, đơn của công ty An Bình bị tự động coi là “rút bỏ”. Toàn bộ quy trình phải làm lại từ đầu, ngày ưu tiên bị mất. Đau đớn hơn, trong thời gian họ “quên”, một đối thủ đã nộp đơn đăng ký một nhãn hiệu tương tự.
Bài học xương máu: Nộp đơn chỉ là bước đầu tiên của một quy trình kéo dài 18-24 tháng. Việc theo dõi sát sao tình trạng đơn, nhận và xử lý kịp thời mọi công văn từ Cục SHTT là tối quan trọng. Bỏ lỡ một thời hạn có thể khiến mọi nỗ lực của bạn trở về con số không.
Bài học số 4: Mô tả nhãn hiệu “ngây thơ” và cái bẫy tự giới hạn
Câu chuyện: Bạn Nam thiết kế một logo rất đẹp cho thương hiệu cà phê “TÂY NGUYÊN SOUL” với hình hạt cà phê và tông màu chủ đạo là nâu và vàng. Khi tự điền đơn, trong mục “mô tả”, bạn chỉ ghi đơn giản: “Logo gồm chữ TÂY NGUYÊN SOUL và hình hạt cà phê màu nâu, vàng”.
Cái kết đắng: Nhãn hiệu được cấp bảo hộ. Nhưng sau này, một đối thủ cũng dùng tên “TÂY NGUYÊN SOUL” với logo hạt cà phê nhưng lại tô màu xanh và đỏ. Khi Nam muốn kiện, đối thủ lập luận rằng phạm vi bảo hộ của Nam chỉ dành cho sự kết hợp màu nâu và vàng như đã mô tả. Việc chứng minh hành vi xâm phạm trở nên khó khăn hơn rất nhiều. Lẽ ra, Nam nên đăng ký logo dưới dạng đen-trắng để được bảo hộ cho bản thân hình vẽ, bất kể màu sắc.
Bài học xương máu: Cách bạn mô tả nhãn hiệu, các yếu tố bạn yêu cầu bảo hộ hay không yêu cầu bảo hộ (disclaim) sẽ quyết định phạm vi sức mạnh của văn bằng. Một mô tả “ngây thơ” có thể tự tay bóp hẹp quyền lợi của chính mình.
Bài học số 5: “Hoảng loạn” khi nhận thông báo của Cục và không biết cách phản hồi
Câu chuyện: Sau một thời gian dài chờ đợi, chị Lan, chủ thương hiệu mỹ phẩm “HERA’S SECRET”, nhận được một thông báo dự định từ chối. Văn bản dài vài trang, trích dẫn hàng loạt điều luật, lập luận rằng chữ “HERA” tương tự một nhãn hiệu đã được bảo hộ, còn chữ “SECRET” thì có tính mô tả, không có khả năng phân biệt.
Cái kết đắng: Đọc mớ thuật ngữ pháp lý rối rắm, chị Lan cảm thấy choáng váng và nghĩ rằng “thế là hết”. Chị không biết rằng mình hoàn toàn có quyền phản hồi, đưa ra các lập luận, bằng chứng để thuyết phục Cục SHTT rằng nhãn hiệu của mình hoàn toàn khác biệt và đã được sử dụng rộng rãi. Vì không biết cách phản hồi và không có chuyên môn, chị đành chấp nhận bỏ cuộc, từ bỏ cái tên mà mình đã dành bao tâm huyết.
Bài học xương máu: Một thông báo từ chối của Cục SHTT chưa phải là dấu chấm hết. Đó là sự khởi đầu của một quá trình tranh tụng pháp lý. Nếu không có kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm, bạn gần như không có cơ hội để “lật ngược tình thế”.
Lời kết
Tự đăng ký nhãn hiệu có thể giúp bạn tiết kiệm một khoản chi phí nhỏ trước mắt, nhưng lại tiềm ẩn rủi ro mất đi một khoản khổng lồ trong tương lai: chi phí đổi tên thương hiệu, chi phí marketing lại từ đầu, và đau đớn nhất là mất đi tài sản vô giá mà bạn đã đổ bao mồ hôi, công sức để gây dựng.
Hãy xem việc thuê một đơn vị tư vấn chuyên nghiệp không phải là một chi phí, mà là một khoản đầu tư bảo hiểm cho tài sản quan trọng nhất của doanh nghiệp bạn. Đừng để sự chủ quan và tiết kiệm sai chỗ phải trả giá bằng chính “sinh mệnh” của thương hiệu.
XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ NHÃN HIỆU CÙNG MARK DEALER 🛡️
🎯 Chúng tôi hiểu rằng tên gọi và logo mà bạn dày công xây dựng không chỉ là một cái tên – đó là uy tín, là danh tiếng và là tài sản vô giá của doanh nghiệp.
Mark Dealer tự hào là người đồng hành đáng tin cậy trên hành trình bảo hộ và phát triển giá trị nhãn hiệu. Chúng tôi giúp bạn từ việc tra cứu, đăng ký độc quyền nhãn hiệu, cho đến các giao dịch chuyển nhượng, li-xăng (nhượng quyền) và định giá tài sản thương hiệu một cách chuyên nghiệp.
Tìm hiểu sâu hơn về các giải pháp cho nhãn hiệu của bạn tại: markdealer.com
