Lượt xem: 78
Vừa qua, Pizza Hut đã có một bước đi táo bạo và đầy bất ngờ khi trở thành nhà tài trợ chính thức cho giải vô địch thế giới Domino 2024 diễn ra tại Alabama, Hoa Kỳ. Theo đó, tại sự kiện, các vận động viên đã có cơ hội thưởng thức những chiếc pizza thơm ngon do thương hiệu Pizza Hut cung cấp.
Các quảng cáo “cà khịa“ đối thủ đầy hài hước này đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng và giới truyền thông, góp phần hiện đại hoá hình ảnh của thương hiệu và tiếp cận tệp khách hàng mới.
Pizza Hut UK vừa công bố thương hiệu sẽ là “The Official Sponsor of Dominoes” (tạm dịch: Nhà tài trợ chính thức của Domino), nhằm quảng bá cho Giải vô địch Domino Thế giới 2024 và giới thiệu nền tảng sáng tạo mới “Together We Pizza” của Pizza Hut.
Trước khi công bố Pizza Hut sẽ là Nhà tài trợ chính thức của giải đấu, thương hiệu đã tung ra một chiến dịch teaser DOOH với thông điệp “People who like Dominoes love Pizza Hut” (Tạm dịch: Những người thích Domino đều yêu Pizza Hut). Chiến dịch này không chỉ là một trò đùa chơi chữ, làm cho người xem liên tưởng đến Pizza Hut đang nhắc đến thương hiệu Domino Pizza mà còn nhằm mục đích kết nối với thế hệ mới của những người yêu pizza. Đặc biệt là trong bối cảnh “mùa hè thể thao” năm 2024, nơi mà sự cạnh tranh lành mạnh và tinh thần đồng đội được khuyến khích.
Chiến dịch OOH này là một phần của chiến lược truyền thông cho nền tảng sáng tạo “Together We Pizza” được phát triển bởi Iris Worldwide. Đây là nền tảng tập trung vào việc tạo ra những khoảnh khắc xã hội truyền cảm hứng và gắn kết, đồng thời giới thiệu loại đế bánh mới Handcrafted Crust của Pizza Hut. Chiến dịch này sẽ được triển khai trên các kênh DOOH và mạng xã hội, kết hợp với các hoạt động của những người có ảnh hưởng và các nhà sáng tạo nội dung để tăng cường nhận thức và uy tín văn hóa của sản phẩm mới.
Để mang lại một phần không khí của giải vô địch thế giới đến Vương quốc Anh, Pizza Hut đã hợp tác với Câu lạc bộ Domino Brixton Immortals. Nội dung được quay lại cảnh các thành viên câu lạc bộ thưởng thức pizza, nhấn mạnh thông điệp “Những người thích Domino đều yêu Pizza Hut”.
Jana Ulaite – Giám đốc Marketing của Pizza Hut UK, chia sẻ: “Việc ra mắt nền tảng thương hiệu ‘Together we Pizza’ cho phép chúng tôi kỷ niệm Pizza Hut cùng với những người hâm mộ hiện tại, đồng thời làm cho những khán giả mới hào hứng về những khoảnh khắc gắn kết và pizza ngon của chúng tôi.”
Grant Hunter – Giám đốc sáng tạo của Iris Worldwide, bổ sung: “Mùa hè thể thao 2024 là về sự cạnh tranh lành mạnh và những khoảnh khắc gắn kết. Với chiến dịch mới này, chúng tôi đã nắm bắt được tinh thần đó một cách hoàn hảo. Là đối tác chính thức của Giải vô địch Domino Thế giới 2024, chúng tôi mang lại sự tự tin cho Pizza Hut với một lời nhắc nhở hài hước rằng trong khi Vương quốc Anh tập trung vào Euros, còn có một giải vô địch toàn cầu khác mà Pizza Hut là trung tâm.”
Theo Garrett Bowers, Chủ tịch Giải vô địch Domino Thế giới: “Khi lập kế hoạch cho đêm chơi game, Pizza Hut và domino là lựa chọn hàng đầu của gia đình tôi. Cả hai đều mang lại yếu tố cộng đồng và sự thoải mái. Đó là lý do tại sao việc hợp tác với Pizza Hut để tài trợ cho Giải vô địch Domino Thế giới là một sự kết hợp tự nhiên. Thông qua mối quan hệ này, Giải vô địch Domino Thế giới có thể tiếp tục chia sẻ niềm đam mê của chúng tôi về trò chơi domino trong khi hỗ trợ cộng đồng của chúng tôi.”
Được biết, đây cũng không phải lần đầu tiên Pizza Hut UK công khai ‘khịa’ đối thủ, trong chiến dịch quảng bá cho chiến lược giao hàng – Pizza Hut Delivery, thương hiệu đã trực tiếp so sánh mình với đối thủ Domino’s Pizza về phương diện dịch vụ giao hàng lẫn chất lượng của món ăn khi giao đến tận tay khách hàng.
Thông qua chiến dịch quảng cáo này, Pizza Hut mong muốn người tiêu dùng sẽ biết đến nhiều hơn về dịch vụ giao hàng của thương hiệu và đồng thời giải quyết vấn đề mỗi khi nghĩ đến việc giao Pizza là người tiêu dùng sẽ nghĩ ngay đến Domino’s Pizza đầu tiên. Sau khi được triển khai, chiến dịch đạt được hơn 6 triệu lượt xem sau 6 tuần và chiếm được hơn 85% cảm tình từ người tiêu dùng. Đồng thời, Pizza Hut UK còn cho rằng, chiến dịch ‘Now That’s Delivery’ là một trong những chiến dịch truyền thông hiệu quả nhất của thương hiệu.
