Coca Cola một lần nữa dẫn đầu xu hướng khi sử dụng công nghệ AI tạo sinh cho TVC “Holidays Are Coming”, mở ra kỷ nguyên mới cho quảng cáo thương hiệu toàn cầu.
Coca Cola, thương hiệu toàn cầu biểu tượng của sự sáng tạo, vừa cho ra mắt TVC “Holidays Are Coming” đầy ấn tượng, sử dụng công nghệ AI tạo sinh (generative AI). Đây không chỉ là bước ngoặt trong chiến lược quảng bá của Coca-Cola mà còn là minh chứng rõ ràng về sự tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ mới để tạo trải nghiệm tương tác độc đáo với khách hàng. Công nghệ AI tạo sinh mang đến khả năng vượt trội trong việc sản xuất nội dung sáng tạo, cá nhân hóa thông điệp, đồng thời tối ưu hóa chi phí. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đi sâu vào phân tích chiến dịch quảng bá lần này của Coca-Cola để hiểu rõ hơn về cách thương hiệu đã tận dụng công nghệ mới để tạo dấu ấn mạnh mẽ.
Chiến dịch TVC ” Holiday Are Coming ” điểm nhấn mùa lễ hội
“Holidays Are Coming” không chỉ là một TVC thông thường; nó đã trở thành biểu tượng mùa lễ hội qua hàng thập kỷ. Năm nay, Coca-Cola quyết định đổi mới khi sử dụng AI để tạo nội dung quảng cáo mang phong cách riêng, nhưng vẫn giữ nguyên tinh thần “Chia sẻ sự kỳ diệu của mùa lễ hội” quen thuộc. Theo ông Jason Zada, người sáng lập studio AI Secret Level, mô hình AI Kling giúp chuyển động của con người trở nên chân thực hơn. Đối với phiên bản của Secret Level, toàn bộ hình ảnh con người được tạo ra dựa trên hình ảnh của các diễn viên thực và dĩ nhiên, những diễn viên này đã đồng ý cho phép sử dụng hình ảnh của họ trong AI. Ông Pratik Thakar, Phó Chủ tịch kiêm giám đốc toàn cầu về AI của Coca-Cola cho biết thêm rằng bản nhạc nền Holidays Are Coming cũng được thu âm bởi các nhạc sĩ và ca sĩ thực. Hai đoạn quảng cáo khác, do Silverside và Wild Card thực hiện, cũng có chủ đề tương tự với hình ảnh những động vật đáng yêu. Tuy nhiên, hai quảng cáo này không có sự xuất hiện của con người. Hai TVC bắt đầu với cảnh quay toàn cảnh một thị trấn phủ đầy tuyết, một chú gấu Bắc Cực bước ra từ khu rừng mùa đông và hình ảnh một chai Coca-Cola kinh điển được mở nắp.
Tái hiện cảm giác thân quen: Công nghệ AI được dùng để tạo ra những hình ảnh mùa đông, ánh đèn lung linh và âm nhạc lôi cuốn, kết nối cảm xúc của người xem.
Tính cá nhân hóa: Với sự hỗ trợ của AI, TVC có khả năng điều chỉnh nội dung dựa trên sở thích của từng khu vực, tạo cảm giác gần gũi và phù hợp văn hóa địa phương.
Coca Cola luôn đi đầu trong việc ứng dụng công nghệ
Trong lịch sử, Coca-Cola không ngừng đổi mới trong việc ứng dụng công nghệ để truyền tải thông điệp. Từ việc sử dụng AR (Augmented Reality) trong các chiến dịch trước đến việc áp dụng công nghệ AI tạo sinh lần này, Coca-Cola đã chứng minh rằng sáng tạo không bao giờ có giới hạn. Ông Jason Zada cho biết: “Chúng tôi lấy cảm hứng từ bản gốc, cả về giai điệu và âm nhạc, nhưng đã tiến hành làm mới nó để phù hợp với một thế hệ hoàn toàn mới”.
Theo ông Pratik Thakar, hãng chủ yếu sử dụng các mô hình AI như Leonardo, Luma và Runway. Zada cho biết thêm, có hơn một chục mô hình video AI lớn khác, bao gồm cả Sora và Minimax của OpenAI đang được triển khai.
Quá trình phát triển không ngừng của công nghệ AI đã tạo ra sự thay đổi ngoạn mục. Zada tiết lộ rằng khi nhóm Secret Level đang làm việc trên quảng cáo của Coca-Cola trong khoảng một tháng, một mô hình AI mới tên Kling ra mắt và nhanh chóng trở thành công cụ quan trọng trong chiến dịch. “Khi một mô hình mới xuất hiện và bạn nhìn vào một số cảnh quay cũ của mình, đột nhiên mọi thứ đều thay đổi”, Zada chia sẻ.
Tăng cường hiệu quả sản xuất: AI giúp tạo nội dung nhanh chóng, giảm thời gian chỉnh sửa.
Nâng cao trải nghiệm người xem: Những hình ảnh và thông điệp do AI tạo ra có độ chân thực cao, đồng thời dễ dàng gây ấn tượng mạnh mẽ.
Tối ưu hóa ngân sách: Sử dụng AI giúp tiết kiệm chi phí quay dựng, đặc biệt trong bối cảnh sản xuất quảng cáo đa quốc gia.
TVC mở đầu cho chiến dịch toàn cầu
TVC chỉ là bước khởi đầu cho một chuỗi hoạt động quảng bá toàn cầu. Coca-Cola đã lên kế hoạch phối hợp với các nền tảng mạng xã hội và công nghệ VR để đưa người xem tham gia vào “hành trình kỳ diệu” của mình. Công nghệ AI sẽ tiếp tục được Coca-Cola tận dụng để tạo ra những tương tác độc quyền với khách hàng, từ đó gia tăng sự gắn kết. Khi quét mã QR, người dùng sẽ được truy cập vào trang web “Create Real Magic”, nền tảng được Coca-Cola ra mắt vào năm ngoái, đây là một phần cốt lõi trong chiến dịch marketing lớn đầu tiên ứng dụng AI tạo sinh. Năm ngoái, trang web này cho phép người dùng tạo các tấm bưu thiếp theo chủ đề Giáng sinh với biểu tượng đặc trưng của Coca-Cola. Hiện nay, người dùng có thể trò chuyện với ông già Noel ảo để tạo thêm nhiều hình ảnh lễ hội và chia sẻ chúng lên mạng xã hội.
Có thể thấy, đây không phải lần đầu tiên Coca-Cola sử dụng AI trong chiến dịch Giáng sinh. Tuy nhiên, năm nay, AI đóng vai trò quan trọng hơn bao giờ hết trong việc tái hiện chiến dịch Giáng sinh của Coca-Cola theo cách hiện đại hơn. Theo chia sẻ từ các lãnh đạo của Silverside AI, phiên bản AI của “Holidays Are Coming” vừa tôn vinh tinh thần bản gốc, vừa mang đến sự cá nhân hóa và tính gắn kết với khán giả toàn cầu. Ông Pratik Thakar, Phó Chủ Tịch kiêm Giám đốc Toàn cầu về AI của Coca-Cola, cho biết: “Chúng tôi giữ vững bản sắc và giá trị truyền thống của thương hiệu, đồng thời kết nối với tương lai thông qua công nghệ”.
Ý kiến trái chiều xuất hiện – Động lực cho sự hoàn thiện
Hầu hết các chuyên gia trong ngành đều đánh giá cao bước đi táo bạo của Coca-Cola, coi đây là cách mạng hóa ngành quảng cáo. Một số ý kiến trái chiều cho rằng việc sử dụng AI có thể làm mất đi giá trị nhân văn trong các sản phẩm sáng tạo. Coca-Cola đã khéo léo phản hồi bằng cách nhấn mạnh rằng công nghệ chỉ là công cụ hỗ trợ để truyền tải cảm xúc một cách trọn vẹn hơn. Joe Foley, biên tập viên trang web thiết kế và nghệ thuật Creative Bloq, đã viết một bài với tiêu đề: “Tôi bị sốc khi Coca-Cola tái hiện quảng cáo Giáng sinh mang tính biểu tượng của mình bằng AI”. Trong bài viết, tác giả này nhận định: “Dù video AI đã được cải thiện đáng kể trong những tháng gần đây, nó vẫn trông kỳ quặc (và rẻ tiền)”.
Jason Zada, người sáng lập Secret Level, thừa nhận rằng việc sản xuất quảng cáo bằng AI giúp tiết kiệm chi phí đáng kể. “Nếu quay thực tế, chi phí có thể lên đến vài triệu đô la và tốn rất nhiều thời gian trong điều kiện thời tiết lạnh giá”, Zada chia sẻ. “Nhưng chúng tôi đã làm được tất cả điều đó từ sự thoải mái tại nhà trong khi vẫn có thể phối hợp với các nghệ sĩ trên toàn cầu.”
Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng yếu tố con người vẫn đóng vai trò then chốt trong quá trình sáng tạo. “Nhiều người nghĩ rằng chỉ cần bấm một nút là có ngay sản phẩm như quảng cáo của Coca-Cola”, Zada nói. “Thế nhưng, chính khía cạnh con người mới tạo nên sự ấm áp chân thực mà bạn cảm nhận được trong đoạn quảng cáo đó”. Trong khi đó, theo ông Pratik Thakar, đối với Coca-Cola, việc sử dụng AI không chỉ để tiết kiệm chi phí mà còn nhằm khai thác nhiều tiềm năng sáng tạo hơn. Ông khẳng định đây không phải là dấu hiệu cho thấy Coca-Cola sẽ chuyển toàn bộ chiến dịch quảng cáo sang sản xuất bằng AI. “Không chỉ là chi phí, mà là tốc độ”, Thakar giải thích, “Tốc độ tăng gấp năm lần, và đó là lợi ích rất lớn. Thời gian sản xuất theo cách truyền thống sẽ kéo dài hơn rất nhiều.”
Thakar cũng cho biết việc sử dụng AI cho phép tạo ra nhiều nội dung với sự đa dạng, tính tùy chỉnh và cá nhân hóa cao hơn. “Đó là cách chúng tôi tối ưu hóa nguồn lực – làm được nhiều hơn, thay vì chỉ tập trung vào việc cắt giảm chi phí”, ông chia sẻ.
Có lẽ, vẫn còn hơi sớm để đánh giá hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo lần này của Coca-Cola. Thế nhưng cũng không thể phủ nhận một thực tế rằng, chiến dịch lần này của Coca-Cola đã đánh dấu cho cột mốc công nghệ AI video chính thức bước vào màn ảnh TV.
Kết luận
Chiến dịch TVC “Holidays Are Coming” của Coca-Cola là minh chứng rõ ràng cho khả năng dẫn đầu của thương hiệu trong việc đổi mới và ứng dụng công nghệ. Thông qua sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, Coca-Cola không chỉ gợi nhớ những giá trị quen thuộc mà còn mở ra những trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
Bạn nghĩ gì về chiến dịch này? Hãy chia sẻ cảm nhận của bạn với chúng tôi – Mark Dealer luôn mong muốn đồng hành cùng bạn trong hành trình khám phá những sáng tạo thú vị từ Coca-Cola !
