Lượt xem: 324
Nhân dịp bộ anime đình đám “Attack on Titan” ra mắt phần cuối “The Final Season”, hãng gà rán nổi danh KFC đã chớp thời cơ và triển khai chiến dịch quy mô lớn “Krunch! Chill Out and Attack On!” (tạm dịch: Nhai giòn! Thư giãn và Tấn công) tại Hồng Kông.
Ai có thể ngờ rằng một thương hiệu gà rán nổi tiếng như KFC lại có thể “bắt tay” với một bộ anime đình đám như Attack on Titan? Sự kết hợp độc đáo này đã tạo nên một cơn sốt thực sự trong cộng đồng mạng, đặc biệt là giới trẻ. Chiến dịch hợp tác “Krunch! Chill Out and Attack On!” của KFC Hong Kong đã không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một trải nghiệm văn hóa độc đáo, kết hợp hài hòa giữa ẩm thực và giải trí.
Ý tưởng sáng tạo đằng sau chiến dịch
Ý tưởng chính của chiến dịch là tạo ra một trải nghiệm độc đáo và thú vị cho cả fan của KFC và Attack on Titan. Bằng cách biến các cửa hàng KFC thành những thế giới Attack on Titan thu nhỏ, với những bức tường khổng lồ, các nhân vật anime quen thuộc cầm theo xô gà rán, KFC đã thành công trong việc tạo ra một không gian trải nghiệm đầy ấn tượng. Ngay cái tên “Krunch! Chill Out and Attack On!” đã toát lên sự thú vị của chiến dịch, khi không chỉ phản ánh những trận chiến căng thẳng của phần phim “Attack on Titan – The Final Season” mà còn khéo léo kết hợp thông điệp “hãy thư giãn” của KFC. Một trong những mục tiêu của KFC là xây dựng nhận thức của khách hàng và khẳng định KFC là một điểm đến lý tưởng để thưởng thức gà rán và thư giãn.
Lấy cảm hứng từ cốt truyện và các nhân vật, chi nhánh KFC tại Hồng Kông đã hô biến cửa hàng thành thế giới “Attack on Titan” thu nhỏ với các bức tường khổng lồ trong ngoài cửa hàng, và trưng bày các mô hình được thiết kế sống động với nhân vật của anime cầm theo xô gà rán giòn KFC trên tay.
Thiết kế cửa hàng: Các cửa hàng KFC được trang trí lại hoàn toàn với phong cách Attack on Titan, từ màu sắc cho đến các chi tiết nhỏ nhất. Những bức tường khổng lồ, biểu tượng của series anime, được tái hiện một cách sống động, tạo cảm giác như đang bước vào thế giới của các Titan.
Thực đơn đặc biệt: Bên cạnh việc thiết kế không gian, KFC còn cho ra mắt những sản phẩm hợp tác đặc biệt, như combo gà rán được đặt tên theo các nhân vật trong phim. Điều này không chỉ thu hút khách hàng mà còn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ cho fan hâm mộ.
Sự kiện và minigame: Để tăng thêm sự tương tác, KFC đã tổ chức nhiều sự kiện và minigame hấp dẫn, như cuộc thi cosplay, vẽ tranh, hay tìm kiếm kho báu. Những hoạt động này đã thu hút một lượng lớn người tham gia và tạo ra một cộng đồng fan sôi động.
Quảng bá trên mạng xã hội: Chiến dịch được quảng bá rầm rộ trên các nền tảng mạng xã hội, với những hình ảnh, video bắt mắt và các hashtag trending. Điều này giúp tăng độ phủ của chiến dịch và thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng.
Chiến dịch hợp tác giữa KFC và Attack on Titan đã đạt được những thành công ngoài mong đợi:
- Tăng trưởng doanh số: Nhờ sự thu hút của chiến dịch, doanh số của KFC đã tăng trưởng đáng kể trong thời gian diễn ra sự kiện.
- Tương tác trên mạng xã hội: Các bài đăng về chiến dịch đã nhận được hàng triệu lượt thích, chia sẻ và bình luận, tạo nên một cơn sốt trên mạng xã hội.
- Độ phủ của thương hiệu: Chiến dịch đã giúp tăng độ nhận diện của thương hiệu KFC, đặc biệt là trong giới trẻ.
- Tạo dựng cộng đồng: KFC đã thành công trong việc xây dựng một cộng đồng fan trung thành, gắn bó với thương hiệu.
Kết luận
Chiến dịch hợp tác giữa KFC và Attack on Titan là một bài học quý giá cho các thương hiệu muốn tạo ra những chiến dịch marketing thành công. Bằng cách kết hợp giữa yếu tố sáng tạo, hiểu biết về khách hàng và việc tận dụng các kênh truyền thông, các thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch không chỉ mang lại hiệu quả kinh doanh mà còn tạo ra những dấu ấn đáng nhớ trong lòng khách hàng.
