Lượt xem: 55
Tết Nguyên Đán – dịp lễ truyền thống tại Việt Nam – không chỉ là thời điểm đoàn tụ gia đình, mà còn là giai đoạn sôi động nhất của các chiến dịch tiếp thị từ các thương hiệu. Trong vài năm gần đây, việc nhãn hàng tích cực sản xuất nhạc Tết đã trở thành một xu hướng ngày càng thịnh hành. Không chỉ đơn thuần là công cụ sáng tạo để truyền tải thông điệp quảng bá, nhạc Tết dường như còn góp phần không nhỏ trong việc tăng thêm không khí rộn ràng, ấm cúng của dịp xuân sum họp. Nhưng liệu xu hướng này có thực sự mang lại giá trị dài hạn hay chỉ đơn thuần là chiêu trò tiếp thị? Cùng đi sâu tìm hiểu khía cạnh đa chiều của hiện tượng này.
Bài viết dưới đây sẽ khám phá lý do tại sao nhạc Tết lại được các thương hiệu ưu tiên đầu tư, cùng với đó là những chiến dịch tiêu biểu, để thấy rõ hơn sức hút và hiệu quả của xu hướng này trong mùa lễ hội!

Lí do nào khiến thương hiệu đầu tư vào nhạc Tết
Đầu tư vào nhạc Tết mang lại giá trị lợi ích không chỉ cho thương hiệu mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường nhận diện và cải thiện doanh thu. Đây là một xu hướng được các thương hiệu đặc biệt quan tâm trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và nhu cầu tiêu dùng dịp lễ hội của người Việt Nam ngày càng tăng.
Một trong những lý do chính khiến các thương hiệu ưu tiên gia nhập thị trường này chính là mức chi tiêu trong mùa lễ hội của người Việt luôn ở mức cao, đặc biệt trong dịp Tết. Theo báo cáo Xu hướng thị trường và hành vi tiêu dùng dịp Tết năm 2024 của YouGov, mức chi tiêu trung bình của người Việt Nam vào Tết đang có xu hướng tăng nhẹ. Cụ thể, mức chi tiêu trung bình trong năm 2024 đạt 9,7 triệu VNĐ, tăng nhẹ so với năm 2023 và con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới. Tết không chỉ là dịp để mua sắm mà còn là thời điểm các gia đình sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho những giá trị tinh thần và cảm xúc, mở ra cơ hội lớn cho các chiến dịch Marketing.
Trong bối cảnh này, Music Marketing trở thành một chiến lược mạnh mẽ giúp các thương hiệu kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Với sự kết hợp hài hòa giữa giai điệu truyền thống và hiện đại của Nhạc Tết góp phần tạo ra những trải nghiệm âm nhạc đáng nhớ, đồng thời còn khơi gợi cảm xúc, giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với công chúng. Khi nhạc Tết được xây dựng dựa trên những câu từ ý nghĩa và hình ảnh đặc trưng của Tết Việt, các chiến dịch quảng cáo hoàn toàn có thể chạm đến trái tim người nghe, từ đó lan tỏa rộng rãi và hiệu quả hơn.

Một yếu tố không thể không nhắc đến là sự tham gia của những người nổi tiếng trong các MV nhạc Tết. Sự xuất hiện của những ca sĩ, diễn viên hoặc influencer có tầm ảnh hưởng lớn không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn tăng tính lan truyền cho chiến dịch. Những gương mặt quen thuộc, gần gũi với công chúng sẽ mang lại sự tin tưởng và thiện cảm, khiến người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận thông điệp từ thương hiệu hơn.
Ngoài ra, truyền tải thông điệp qua âm nhạc là một cách tiếp cận thông minh và hiệu quả, đặc biệt khi kết hợp với các câu chuyện xúc động hoặc hài hước liên quan đến Tết. Thay vì những quảng cáo truyền thống khô khan, âm nhạc mang đến sự sáng tạo và mới mẻ, giúp thương hiệu dễ dàng truyền tải thông điệp một cách sâu sắc, gần gũi hơn mà không cần phải dùng đến quá nhiều hình thức PR trực diện. Theo nghiên cứu của MDPI, việc kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu lên đến 60%.
Cuối cùng, nhu cầu nghe nhạc Tết của khách hàng cũng là một lý do quan trọng. Trong không khí nhộn nhịp những ngày cuối năm, việc tìm kiếm các bài hát mang chủ đề Tết trở thành thói quen phổ biến của người Việt. Điều này tạo điều kiện để các thương hiệu đưa sản phẩm âm nhạc của mình đến gần hơn với công chúng. Những bài hát Tết thường gắn liền với cảm xúc tích cực, niềm hy vọng, và sự đoàn viên, nên việc xuất hiện trong các playlist hoặc MV được yêu thích cũng đồng nghĩa với việc thương hiệu được nhắc đến nhiều hơn trong tâm trí người tiêu dùng.