Những năm gần đây, cái tên Labubu đã trở thành hiện tượng trong giới trẻ Việt Nam. Xuất phát từ một dòng sản phẩm phụ kiện và đồ chơi sưu tầm, Labubu không chỉ gây sốt nhờ ngoại hình đáng yêu mà còn mang theo câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng. Vậy điều gì đã làm nên sức hút mãnh liệt của Labubu? Hành trình của thương hiệu này có gì đặc biệt?
Trong bài viết này, Mark Dealer sẽ cùng bạn khám phá toàn diện câu chuyện của Labubu, từ ý tưởng ban đầu đến những chiến lược marketing độc đáo và bí quyết tạo nên sự khác biệt. Đây không chỉ là một câu chuyện về sản phẩm mà còn là bài học quý giá về sáng tạo, kiên trì và kết nối cảm xúc.
Hành trình khởi nghiệp của thương hiệu Labubu
Ý tưởng ban đầu – Sự ra đời của Labubu
Labubu là một nhân vật hoạt hình nhỏ nhắn với đôi tai dài, đôi mắt to tròn, và nụ cười tinh nghịch, được thiết kế bởi nghệ sĩ Kasing Lung, một nhà sáng tạo nổi tiếng đến từ Hồng Kông. Ban đầu, Labubu chỉ là một nhân vật minh họa trong các tác phẩm của Kasing Lung. Nhưng với sự yêu thích của người hâm mộ, nhân vật này đã được đưa vào sản xuất như một dòng đồ chơi sưu tầm vào năm 2017.
Điểm đặc biệt của Labubu là sự kết hợp hoàn hảo giữa nét đáng yêu và chút “quái” độc lạ, tạo nên sức hấp dẫn khó cưỡng đối với cả trẻ em lẫn người lớn. Ngay từ những ngày đầu, Labubu không chỉ đơn thuần là sản phẩm, mà còn đại diện cho sự sáng tạo và tự do biểu đạt.
Những cột mốc phát triển quan trọng của Labubu
Labubu đã trải qua một hành trình dài để trở thành thương hiệu toàn cầu:
- 2017: Ra mắt dòng sản phẩm Labubu đầu tiên, nhanh chóng gây sốt tại các thị trường như Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc.
- 2018-2019: Kasing Lung hợp tác với Pop Mart, một công ty chuyên về đồ chơi sưu tầm. Thương hiệu Labubu bùng nổ với mô hình blind box (hộp bí mật), nơi người mua không biết trước nhân vật mình sẽ nhận được.
- 2021: Labubu chính thức có mặt tại Việt Nam, thông qua các chuỗi cửa hàng như Miniso, Toy City và các nhà phân phối độc quyền.
- 2023: Doanh số của Labubu tại Việt Nam tăng trưởng hơn 200% so với năm trước, đặc biệt nhờ sự lan tỏa mạnh mẽ trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội.
Chiến lược marketing và thành công vang dội
Mô hình blind box – Chiến thuật marketing đầy bất ngờ
Một trong những yếu tố tạo nên sức hút của Labubu là mô hình blind box. Khi mua một hộp Labubu, bạn không biết trước mình sẽ nhận được mẫu nào, tạo nên sự hồi hộp và cảm giác thú vị. Điều này thúc đẩy khách hàng mua nhiều hơn để hoàn thành bộ sưu tập.
Theo số liệu từ Pop Mart, hơn 60% khách hàng sẵn sàng mua nhiều hộp chỉ để tìm nhân vật hiếm. Điều này không chỉ tăng doanh số mà còn xây dựng cộng đồng người sưu tầm gắn kết.
Kết hợp mạng xã hội – Nơi cơn sốt Labubu bùng nổ
Labubu đã tận dụng rất tốt TikTok và Instagram để quảng bá thương hiệu. Các video “unbox” (mở hộp) Labubu thu hút hàng triệu lượt xem, tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên. Nhiều người dùng TikTok tại Việt Nam đã sử dụng hashtag như #Labubu hay #BlindBox để chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khiến sản phẩm này nhanh chóng phổ biến.
Bên cạnh đó, thương hiệu còn hợp tác với các KOLs (Key Opinion Leaders) để tạo nội dung hấp dẫn, từ việc unbox đến hướng dẫn sưu tầm, giúp khách hàng cảm thấy Labubu không chỉ là món đồ chơi mà còn là niềm tự hào của người sở hữu.
Đánh mạnh vào cảm xúc – Bí quyết giữ chân khách hàng
Labubu không chỉ hấp dẫn bởi ngoại hình mà còn bởi câu chuyện thương hiệu. Nhân vật Labubu được mô tả là một chú thỏ nhỏ gan dạ, luôn đối mặt với thử thách bằng nụ cười. Thông điệp này chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, những người luôn tìm kiếm sự đồng cảm và nguồn cảm hứng trong cuộc sống.
Pop Mart cũng tổ chức các sự kiện offline như triển lãm sưu tầm hay hội chợ đồ chơi để kết nối cộng đồng fan hâm mộ. Điều này không chỉ gia tăng doanh số mà còn xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.
Bí quyết làm nên sự khác biệt của Labubu
Sự độc đáo trong thiết kế sản phẩm
Labubu sở hữu thiết kế độc quyền, không bị lẫn với bất kỳ thương hiệu nào khác. Từng chi tiết trên nhân vật được chăm chút tỉ mỉ, mang lại cảm giác vừa quen thuộc vừa mới lạ.
Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng
Không chỉ dừng lại ở đồ chơi sưu tầm, Labubu còn mở rộng sang các sản phẩm phụ kiện như:
- Móc khóa, túi xách mini.
- Ốp điện thoại và các vật dụng văn phòng.
- Trang phục in hình Labubu, được giới trẻ đón nhận nồng nhiệt.
Tạo cộng đồng người hâm mộ trung thành
Labubu không chỉ bán sản phẩm, mà còn tạo ra một cộng đồng người hâm mộ với các nhóm chia sẻ kinh nghiệm sưu tầm, trao đổi nhân vật và tổ chức offline. Đây là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu tồn tại bền vững. Labubu là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự sáng tạo và chiến lược marketing đúng đắn. Từ một nhân vật minh họa, Labubu đã vươn lên trở thành biểu tượng toàn cầu, chinh phục trái tim hàng triệu người.
Kết luận
Hành trình phát triển của Labubu là một câu chuyện thành công đáng học hỏi, không chỉ về cách tạo ra sản phẩm mà còn về việc xây dựng mối liên kết bền chặt với khách hàng. Từ một nhân vật hoạt hình nhỏ bé, Labubu đã trở thành hiện tượng toàn cầu, chinh phục trái tim của hàng triệu người.
Những bài học quan trọng từ Labubu:
- Khai thác cảm xúc khách hàng: Tạo ra những câu chuyện truyền cảm hứng giúp thương hiệu gắn kết sâu sắc hơn với người tiêu dùng.
- Chiến lược marketing sáng tạo: Mô hình blind box, kết hợp mạng xã hội và các sự kiện offline là minh chứng cho cách tiếp cận thông minh và hiệu quả.
- Xây dựng cộng đồng: Một cộng đồng người hâm mộ trung thành chính là tài sản lớn nhất, góp phần duy trì sự phát triển lâu dài cho thương hiệu.
Labubu không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán cảm xúc, sự bất ngờ và niềm vui cho người tiêu dùng. Với chiến lược bài bản và câu chuyện giàu cảm hứng, Labubu đã chứng minh rằng sự sáng tạo và thấu hiểu khách hàng là chìa khóa dẫn đến thành công.
Nếu bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng hoặc một món đồ chơi độc đáo, hãy thử trải nghiệm Labubu – bạn sẽ nhận ra rằng, đôi khi, một nhân vật nhỏ cũng có thể mang đến những giá trị lớn lao !
