5 phương pháp xác định giá trị thương hiệu của doanh nghiệp
Giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đóng vai trò quan trọng trong việc xác định vị thế và đôi khi có thể được sử dụng như một loại tài sản giá trị cao. Trong bài viết sau đây, Mark Dealer sẽ giới thiệu tới bạn 5 phương pháp quan trọng để đánh giá giá trị thương hiệu của một doanh nghiệp.
Giá trị thương hiệu được xác định dựa vào khả năng bán giá cao hơn bình thường
Khi khách hàng tin tưởng và cảm thấy an tâm về uy tín và chất lượng của một thương hiệu, họ thường sẵn lòng trả giá cao hơn so với sản phẩm tương tự không có thương hiệu. Đây được xem là khả năng giá trị công thêm của thương hiệu đối với sản phẩm. Bạn có thể đánh giá khả năng bán giá cao hơn bình thường của thương hiệu thông qua việc nghiên cứu về hành vi mua hàng của khách hàng. Bằng cách này, bạn có thể tìm hiểu sự khác biệt giữa sản phẩm của bạn và sản phẩm không có thương hiệu.
Xác định giá trị thương hiệu dựa vào khả năng bán hàng dễ dàng hơn bình thường
Nếu sản phẩm của bạn không thể định giá dựa trên khả năng bán giá cao hơn bình thường (phương pháp 1), bạn có thể sử dụng phương pháp dựa trên khả năng bán hàng dễ dàng hơn bình thường. Ở phương pháp này, giá trị thương hiệu được đo lường thông qua sự chênh lệch về thị phần thay vì lợi nhuận, như trong phương pháp 1.
Định giá thương hiệu dựa vào chi phí xây dựng thương hiệu
Phương pháp này dựa trên việc đánh giá chi phí để xây dựng một thương hiệu tương tự, có thể được so sánh.
Ví dụ, nếu chi phí ước tính để xây dựng một thương hiệu mới trong một lĩnh vực kinh doanh là khoảng 100 tỷ đồng và xác suất thành công bình thường là 25%, tức là trung bình cần đầu tư 400 tỷ đồng (gấp 4 lần) để đảm bảo 100% thành công. Vì vậy, trong trường hợp này, việc trả khoảng 400 tỷ đồng để mua một thương hiệu đã thành công là hợp lý. Mặc dù chi phí để xây dựng thương hiệu này chỉ là 100 tỷ đồng, nhưng giá trị của nó được xác định ở mức 400 tỷ đồng là hợp lý.
Giá trị thương hiệu được xác định dựa trên giá cổ phiếu trên thị trường chứng khoán
Nếu công ty của bạn đã niêm yết trên thị trường chứng khoán, bạn có thể sử dụng giá cổ phiếu để định giá thương hiệu. Tuy nhiên, đây là một phương pháp phức tạp hơn so với các phương pháp khác.
Phương pháp này bắt đầu từ việc xác định giá thị trường của công ty, và sau đó loại bỏ toàn bộ giá trị tài sản hữu hình như nhà xưởng, trang thiết bị, hàng tồn kho, vốn tiền mặt… để xác định tài sản vô hình. Tài sản vô hình này bao gồm giá trị thương hiệu, giá trị của các yếu tố không phải là thương hiệu (nghiên cứu, bằng sáng chế…) và giá trị của các yếu tố trong ngành (quy định của ngành…). Trong đó, giá trị thương hiệu được ước tính dựa trên thâm niên của thương hiệu và thời gian xuất hiện trên thị trường, cộng với tổng chi phí quảng cáo tích lũy; cũng như tỷ lệ chi phí quảng cáo hiện tại so với tổng chi phí quảng cáo của toàn ngành.
Tuy nhiên, giá trị thương hiệu trên thị trường chứng khoán thường biến động do nhiều yếu tố, từ khách quan đến chủ quan.
Định giá thương hiệu dựa trên khả năng tạo ra lợi nhuận vượt trội
Cách tiếp cận này có thể được xem là phương pháp tối ưu để đánh giá giá trị của một thương hiệu. Nó tập trung vào ước tính thu nhập tương lai mà thương hiệu có thể tạo ra, sau đó trừ đi các chi phí liên quan. Để đạt được điều này, cần phải đưa ra các dự đoán cụ thể về luồng lợi nhuận trong tương lai và sau đó điều chỉnh để phản ánh thực tế. Điểm quan trọng là phải xem xét kỹ lưỡng sức mạnh và ảnh hưởng của thương hiệu trong môi trường cạnh tranh.
2 Điều cần đặc biệt lưu ý khi đăng ký kiểu dáng công nghiệp
Gia hạn kiểu dáng công nghiệp – Cần đáp ứng 3 điều kiện sau
Hướng dẫn làm đơn đăng ký sáng chế chi tiết nhất
Trên đây là 5 phương pháp tính giá trị tài sản, đặc biệt là giá trị thương hiệu trong quá trình cổ phần hóa của một công ty. Nếu bạn vẫn còn thắc mắc, không rõ hoặc cần sự hỗ trợ pháp lý khác, xin vui lòng liên hệ với Luật sư tư vấn pháp luật sở hữu trí tuệ về định giá thương hiệu qua dịch vụ trực tuyến, thông qua số tổng đài 077 780 8888 để được tư vấn cụ thể.
Trả lời